棋牌游戏持续霸占买量头部榜单，《WSOP》如何席卷市场

近日，广告营销分析平台广大大公布了2021年第一季度全球手游市场买量趋势，此前在今年4月公布的海外移动游戏买量TOP榜中，以素材去重后超13000条称霸榜首的《Jackpot World》安卓端，在此次地区头部买量榜中也进入了港澳台地区和东南亚地区的热门游戏买量TOP10。

该公司旗下的另一款游戏《Cash Frenzy》也是买量频繁。《Cash Frenzy》是一款优秀的社交老虎机游戏，稳坐安卓和iOS双端营收的头把交椅，产品累计投放超780天，广告总数近40000，素材覆盖全球10+渠道，多次入榜国内出海游戏收入TOP20。根据DataEye-ADX海外版平台数据显示，全球移动游戏买量产品TOP榜中，前三名均为博彩类产品，其中就有《Cash Frenzy》。

棋牌游戏一直是全球移动游戏市场非常重要的游戏品类，而从棋牌游戏最广袤的美国市场来看，收入靠前的头部游戏大多为老虎机类，牌类游戏仅有一款《World Series of Poker》，可见牌类市场还有挖掘的空间，而月流水超900万美金的《World Series of Poker》的营销之路也值得我们借鉴。

根据DataEye-ADX海外版平台数据显示，棋牌游戏《World Series of Poker》在买量侧持续维持高规模投入，日均在线投放素材数达到312组，已经持续投放超过800天。

从投放渠道来看，棋牌游戏《World Series of Poker》以海外的主流媒体渠道投放较多，将Facebook作为营销主力战场，所有的营销内容集中在Facebook上发布，累计关注用户数超337万，转赞评等互动数据也表现良好。

在YouTube上，虽然官方账号的订阅用户数仅为1.15万，但发布的视频观看量最高可达6位数，同时也有和粉丝数量达6位数的KOL的合作。

从投放素材上看，《World Series of Poker》的创意素材基本上是社交、福利、游戏体验类，重复度较高，但足够吸量。针对棋牌游戏爱好者，《World Series of Poker》有大量素材突出游戏的真实体验，比如下面这一组素材，玩家虽然在玩线上游戏，但是却如同在真实的牌桌上与朋友一起竞技，“身临其境”式的体验效果相当突出。

此外，棋牌游戏《World Series of Poker》还会结合海外节庆文化作为营销卖点，或者用多重选择的游戏体验来吸引不同玩法的用户。

目前的海外游戏市场，随着玩法日益丰富，诸如《WSOP》这种在营销方面进行各种策略性尝试的运营商并不少见，对比去年第一季度的买量素材，今年Q1整体在投素材量增长了近200%，厂商对买量的欲望愈发强烈也正说明了棋牌游戏还有可广泛挖掘的市场。