前段时间，全球移动广告监测和营销分析公司AppFlyer发布了《2018年度游戏应用营销现状报告》，它对全球共5500款游戏应用在2018年全年各时段的数据表现进行分析，指出今年休闲类、中核与策略类、博彩类等游戏应用的营销现状和趋势。
从图中可以看到，在游戏营销付费方面，各类游戏的营销投入都成上涨趋势，特别是博彩类游戏，通过付费而来的游戏安装率季度对比从-5%上升至9%。在第三季度的全类别非自然安装，也就是主要以买量为方式获取的用户安装量占比上，博彩游戏占了5%。
根据全球十大移动游戏市场的买量用户的具体数据来看，2018年第三季度，澳大利亚的在线博彩游戏比例最高，占比约15%，其次是美国市场，博彩游戏的买量占比为10%。相比较之下，中国市场在博彩游戏上的买量投放反而较低，这也和今年以来，国家对于棋牌和博彩类游戏实行了更加严格的监管政策有关。
而在买量用户的留存方面，美国的博彩类游戏留存率表现最好，它的次日留存、周留存和月留存率的中间值，分别是37.0%、14.3%和6.2%，而其他市场的留存率相比则要低一些。
不过，不管是以哪种方式获取和留存用户，都是为了让用户在游戏中产生付费行为，最终实现游戏增收的目的。在买量用户转化为付费用户上，澳大利亚和英国市场的博彩游戏买量用户在90天内的付费转化方面表现较好，而留存率较高的美国，仅排在第四位。
另外，从用户的获取成本来看，转化率较高的澳大利亚和英国，在获客成本上也更高。其中，博彩游戏在安卓端的平均获客成本为2.01美元，此时英国的花费为4.03美元，高出平均值一倍。而在iOS端，博彩游戏的平均获客成本是4.59美元，此时英国的花费为6.45美元。而从具体的游戏类别看，博彩游戏的获客成本也要远高于其他类别游戏。
纵观全球的游戏市场，买量已经成为游戏获客的主要方式之一，而正如报告中所说，买量市场无论如何火爆，最终还是需要检验产品本身，创新优质产品辅之合理投放策略，才是最根本的。
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