上周，我们曾讲过，根据热云数据对于第三季度手游广告投放情况的相关统计显示，棋牌类手游产品的广告投放表现尤为突出，广告素材投放增长率高达376%。那么，进入第四季度以后，棋牌类游戏产品的广告投放情况又是怎么样的呢？
热云数据也对2018年1月—10月的情况作了统计分析，数据显示，虽然广告的点击数据有所下降，但是并不代表投放的预算和渠道减少了，而是作弊流量正在下降。从热云数据第三方广告效果监测TrackingIO平台监测到的结果统计，截止到10月末，在所有进行买量的游戏投放产品品类中，棋牌游戏仅占比2.6%。不过，同期它的增长率却位居前三，为74%。可见，和其他类别的游戏相比，今年棋牌游戏在广告推广这一块投入不少。
而根据另一家统计机构App Growing发布的《2018年11月份手游买量市场洞察》报告显示，基于App Growing的算法预估不同手游的广告投放金额，在11月份的预估广告投放金额游戏排行榜TOP20中，棋牌游戏有两款进榜，分别是《爱奇艺斗地主》和《集结号捕鱼》。其中，《爱奇艺斗地主》的广告投放金额名列第六位，在清除了其他棋牌游戏的广告之后，爱奇艺的广告资源大量向《爱奇艺斗地主》倾斜。
结合上周网狐发布的关于棋牌类小游戏的最新表现以及棋牌手游APP版本的推广情况，大家也可以发现，斗地主和捕鱼游戏比其他玩法的游戏更受欢迎。在如今行业进入寒冬期的时候，通用玩法的棋牌游戏显然更被运营商们所看好。
一方面，通用棋牌的玩家覆盖范围更广，地域局限性小，从游戏获客角度分析，它的难度和成本相对而言也会稍低一些。另一方面，如果要和其他游戏进行联运或为其他品类游戏导量，通用棋牌在玩家总量上的优势也会得到凸显，从这一角度来看，选择通用棋牌也更加有利于为运营商增加营收渠道。
不过需要注意的是，在目前行业环境整体不佳的情况下，如何留住游戏玩家，并提高他们在游戏中的活跃度，和获取一个新用户相比，难度更大。因此，在增加棋牌游戏广告投放的基础上，做好游戏内容运营，也不容忽视。
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